在快节å¥çš„互è”网时代,,,,能够让人一眼平é™ä¸‹æ¥çš„视觉符å·å¹¶æœªå‡ è§ã€‚。。当“冉冉å¦å§â€åœ¨å¥¹çš„ç§äººåˆ†äº«ç©ºé—´é‡Œï¼Œï¼Œï¼Œï¼Œä¸ç»æ„间展示出那枚å为“å”伯虎心糖â€çš„logo时,,,,许多粉ä¸çš„第一ååº”ä¸æ˜¯ä¸€ç§å•†å“的消耗激动,,,,而是一ç§ä¹…è¿çš„美å¦è§¦ç¢°ã€‚ã€‚ã€‚é‚£ç§æ„Ÿå—ï¼Œï¼Œï¼Œï¼Œåƒæ˜¯æ¸…早推开窗,,,,æ£å¥½æ’žè§äº†ä¸€æŠ¹æ¥è‡ªæ˜Žæœçš„æœˆå…‰ï¼Œï¼Œï¼Œï¼Œå´åˆæ°åˆ°åˆ©ç›Šåœ°æ´’在了二å一世纪的æžç®€ä¸»ä¹‰æ¡Œé¢ä¸Šã€‚。。
冉冉å¦å§ï¼Œï¼Œï¼Œï¼Œä½œä¸ºä¸€ä¸ªä»¥â€œé«˜çŸ¥ã€ä¼˜é›…ã€è‡ªåŠ›â€ä¸ºæ ‡ç¾çš„美å¦åšä¸»ï¼Œï¼Œï¼Œï¼Œå¥¹å¯¹å“牌的ç›é€‰æžå…¶è‹›åˆ»ã€‚。。她曾说,,,,一个真æ£å¥½çš„视觉系统,,,,ä¸éœ€è¦å˜¶å¼ç€åŽ»æŠ¢å¤ºæ³¨é‡åŠ›ï¼Œï¼Œï¼Œï¼Œå®ƒåº”è¯¥æ˜¯ä¸€ç§â€œé™é»˜çš„ç£åœºâ€ã€‚。。而“å”伯虎心糖â€çš„logoï¼Œï¼Œï¼Œï¼Œæ£æ˜¯è¿™æ ·ä¸€ä¸ªä¿å˜ã€‚。。它ä¸ä½†ä»…æ˜¯ä¸€ä¸ªå•†æ ‡?,,,,它是对一ç§è·¨è¶Šäº”百年时空的浪漫主义的致敬,,,,是属于ä¸å›½äººçš„?视觉代ç 。。。
这个logo的焦点美å¦ï¼Œï¼Œï¼Œï¼Œåœ¨äºŽå®ƒç²¾å‡†åœ°æ•获到了å”伯虎——这ä½â€œæ¡ƒèбåžé‡Œæ¡ƒèŠ±åºµâ€çš„主人——那ç§ä¸ç¾ä¸Žæ·±æƒ…å¹¶é‡çš„çŸ›ç›¾ç¾Žã€‚ã€‚ã€‚è®¾è®¡å¸ˆå¹¶æ²¡æœ‰æŽ¥çº³è€æŽ‰ç‰™çš„ä»•å¥³å›¾æˆ–ç”Ÿç¡¬çš„ä¹¦æ³•å †ç Œï¼Œï¼Œï¼Œï¼Œè€Œæ˜¯é€šè¿‡æžå…·å‘¼å¸æ„Ÿçš„线æ¡ï¼Œï¼Œï¼Œï¼Œå‹¾å‹’出了一ç§â€œå¿ƒâ€çš„å§¿æ€ã€‚。。这ç§â€œå¿ƒâ€ï¼Œï¼Œï¼Œï¼Œæ—¢æ˜¯ç³–果带æ¥çš„å¿ƒç†æ„‰æ‚¦ï¼Œï¼Œï¼Œï¼Œæ›´æ˜¯å”伯虎那颗“åŠé†’åŠé†‰â€çš„å士之心。。。
冉冉å¦å§åœ¨å‰–æžè¿™ä¸ªè®¾è®¡æ—¶æåˆ°ï¼Œï¼Œï¼Œï¼Œå¥¹æœ€è´ªæ‹çš„æ˜¯logoä¸é‚£ç§è‹¥éšè‹¥çŽ°çš„â€œç•™ç™½â€ã€‚。。在东方美å¦é‡Œï¼Œï¼Œï¼Œï¼Œç•™ç™½ä¸æ˜¯ç©ºæ— ä¸€ç‰©ï¼Œï¼Œï¼Œï¼Œè€Œæ˜¯çµæ°”的往æ¥ã€‚。。这ç§è®¾è®¡é€»è¾‘与冉冉å¦å§ä¸€ç›´æå€¡çš„â€œå‡æ³•生涯â€ä¸çº¦è€ŒåŒï¼šä¸å¼ 扬,,,,但骨å里é€ç€å‚²æ°”与风æµã€‚。。
深入视察这个logoçš„æž„å›¾ï¼Œï¼Œï¼Œï¼Œä½ ä¼šå‘æ˜Žå®ƒæŽ¥çº³äº†å…¸èŒƒçš„“周é之é“â€ã€‚。。外轮廓的规整象å¾ç€çŽ°ä»£ç¤¾ä¼šçš„ç§©åºï¼Œï¼Œï¼Œï¼Œè€Œå†…部æµåŠ¨çš„ã€å¸¦æœ‰ä¹¦æ³•笔触的“心â€å½¢ç¬¦å·ï¼Œï¼Œï¼Œï¼Œåˆ™æ˜¯å¯¹ä¸ªä½“情绪与艺术自由的守护。。。这ç§â€œå†…圆外方â€çš„哲å¦ï¼Œï¼Œï¼Œï¼Œåœ¨å†‰å†‰å¦å§çš„审美架构ä¸è¢«è§£è¯»ä¸ºä¸€ç§â€œå…¥ä¸–的智慧与出生的情怀â€ã€‚。。
关于今世年轻人æ¥è¯´ï¼Œï¼Œï¼Œï¼Œè¿™ç§è§†è§‰è¡¨è¾¾æžå…·æ²»æ„ˆåŠ›ã€‚ã€‚ã€‚æˆ‘ä»¬ç©¿æ¢åœ¨é’¢ç‹æ··å‡åœŸçš„æ£®æž—里,,,,心田å´ç›¼æ„¿ç€æ±Ÿå—的烟雨与æ‰å的诗性。。。
更值得玩味的是它的色彩哲å¦ã€‚。。这款logo并没有使用那ç§é«˜é¥±å’Œåº¦çš„“大红大紫â€ï¼Œï¼Œï¼Œï¼Œè€Œæ˜¯æŽ¥çº³äº†ä¸€ç§è¢«å†‰å†‰å¦å§ç§°ä¸ºâ€œä½™æ¸©çº¢â€çš„?è‰²è°ƒã€‚ã€‚ã€‚å®ƒåƒæ˜¯åœ¨å®£çº¸ä¸Šæ™•æŸ“å¼€çš„æœ±ç ‚ï¼Œï¼Œï¼Œï¼Œå¸¦ç€æ—¶é—´çš„厚度,,,,å´åˆä¸å¤±é²œæ´»çš„?生命力。。。这ç§é¢œè‰²åœ¨è§†è§‰ä¸Šçˆ†å‘了一ç§å·§å¦™çš„ä½“çŽ°ï¼šå®ƒä¸æ˜¯é…·å¯’的工业å“,,,,而是一颗带有体温的ã€èƒ½å¤Ÿæ…°è—‰å¿ƒçµçš„“心糖â€ã€‚。。
冉冉å¦å§åœ¨ç›´æ’䏿›¾æ‹¿èµ·ä¸€æžšå°æœ‰è¯¥logo的包装,,,,在自然光下,,,,è°äººçº¢è‰²çš„视觉ä¸å¿ƒä¼¼ä¹Žåœ¨å¾®å¾®éœ‡æƒŠï¼Œï¼Œï¼Œï¼Œé‚£æ˜¯ä¼ ?统审美与现代工业设计èžåˆçˆ†å‘的共振。。。这ç§ç¾Žå¦å™äº‹ï¼Œï¼Œï¼Œï¼Œè®©â€œå”伯虎心糖â€ä»Žä¸€ä¼—追求视觉攻击力的å“牌ä¸è„±é¢–而出,,,,它å–çš„ä¸æ˜¯ç³–,,,,而是一段关于ä¸å¼æµªæ¼«çš„现代?注脚。。。
若是说Part1我们讨论的是视觉层é¢çš„æƒŠè‰³ï¼Œï¼Œï¼Œï¼Œé‚£ä¹ˆPart2åˆ™éœ€è¦æ·±å…¥åˆ°è¿™ä¸ªlogo背?åŽçš„æƒ…绪肌ç†ï¼Œï¼Œï¼Œï¼ŒåŽ»æŽ¢è®¨å®ƒæ˜¯æ€Žæ ·é€šè¿‡å†‰å†‰å¦å§çš„视角,,,,转化为一ç§å¯ä»¥æ„ŸçŸ¥çš„生涯?美å¦ã€‚。。
“美到æžè‡´ï¼Œï¼Œï¼Œï¼Œå¾€å¾€æ˜¯ä¸€ç§å¯¹è‡ªæˆ‘的妥帖安顿。。。â€è¿™æ˜¯å†‰å†‰å¦å§åœ¨å“鉴“å”伯虎心糖â€åŽçš„æ„Ÿæ‚Ÿã€‚。。在她的审美系统里,,,,logo背åŽçš„“å”伯虎â€ä¸‰ä¸ªå—ï¼Œï¼Œï¼Œï¼Œä»£è¡¨çš„æ˜¯ä¸€ç§æ‹’ç»å¹³åº¸ã€æ‹¥æŠ±çœŸå®žçš„生命状æ€ã€‚。。而“心糖â€äºŒå—ï¼Œï¼Œï¼Œï¼Œåˆ™æ˜¯å¯¹çŽ°ä»£ç„¦è™‘ç”Ÿæ¶¯çš„ä¸€ç§æ¸©æŸ”对抗。。。当这两个æ„象åˆäºŒä¸ºä¸€ï¼Œï¼Œï¼Œï¼Œå¹¶è½¬åŒ–为一个高度浓缩的视觉logo时,,,,它ç€å®žæ˜¯åœ¨å‘公共转达一个信æ¯ï¼šç”Ÿæ¶¯è™½è‹¦ï¼Œï¼Œï¼Œï¼Œä½†?ä½ å¯ä»¥æ´»å¾—åƒä¸ªæ‰åä¸€æ ·æœ‰è¶£ã€‚ã€‚ã€‚
冉冉å¦å§ç‰¹æ®Šæåˆ°äº†logoä¸ç¬”触的“力度â€ä¸Žâ€œé€Ÿçއâ€ã€‚。。那是典范的ä¸å›½è½¯ç¬”ä¹¦æ³•çš„éŸµå¾‹ï¼Œï¼Œï¼Œï¼Œå¿«å¤„å¦‚æƒŠé¸¿æŽ å½±ï¼Œï¼Œï¼Œï¼Œæ…¢å¤„å¦‚è€åƒ§è¡¥çº³ã€‚。。这ç§èЂ奿„Ÿåœ¨è®¾è®¡ä¸Šçš„è¿ç”¨ï¼Œï¼Œï¼Œï¼Œä½¿å¾—整个å“牌形象充满了一ç§â€œåŠ¨æ„Ÿçš„ç¾Žâ€ã€‚。。这ç§åŠ¨æ„Ÿä¸æ˜¯å˜ˆæ‚的,,,,而是åƒå¤ªæžä¸€æ ·ï¼Œï¼Œï¼Œï¼Œåœ¨å¹³è¡¡ä¸è•´å«å®žåŠ›ã€‚ã€‚ã€‚åœ¨å†‰å†‰å¦å§çœ‹æ¥ï¼Œï¼Œï¼Œï¼Œè¿™æ°æ°æ˜¯çŽ°ä»£å¥³æ€§æœ€éœ€è¦çš„审美投射——在é‡å¤§çš„天下ä¸åšæŒå¹³è¡¡ï¼Œï¼Œï¼Œï¼Œåœ¨å¿™ç¢Œçš„节å¥ä¸å¯»æ‰¾ä¼˜é›…。。。
她ç»å¸¸?将尿œ‰è¿™ä¸ªlogo的周边放在书桌的?一角,,,,它ä¸ä½†ä»…æ˜¯ä¸€ä¸ªè£…é¥°ï¼Œï¼Œï¼Œï¼Œæ›´åƒæ˜¯ä¸€ä¸ªå°å°çš„审美锚点,,,,æé†’ç€äººä»¬ï¼šå³å³æ˜¯åœ¨å¤„置惩罚最噜è‹çš„事务时,,,,也ä¸è¦é—忘心田那份“å”伯虎å¼â€çš„æ½‡æ´’。。。
更深层的æ„义在于,,,,这个logo乿ˆåœ°å®Œæˆäº†å¤æ¿ç¾Žå¦çš„“现代下é™â€ã€‚。。许多国潮å“牌往往容易陷入“僵化的å¤å¤â€ï¼Œï¼Œï¼Œï¼Œä½†â€œå”伯虎心糖â€å´åœ¨å†‰å†‰å¦å§çš„?解读下,,,,泛起出了一ç§å›½é™…åŒ–çš„è§†é‡Žã€‚ã€‚ã€‚å®ƒçš„çº¿æ¡æ´—练,,,,切åˆåŒ…?豪斯å¼çš„æžç®€é€»è¾‘ï¼Œï¼Œï¼Œï¼Œä½†å®ƒçš„å†…æ ¸å´æ˜¯éš§é“çš„ä¸å›½æ–‡äººé£Žéª¨ã€‚。。
è¿™ç§â€œæ··è¡€â€çš„美å¦ç‰¹è´¨ï¼Œï¼Œï¼Œï¼Œè®©å®ƒåœ¨å†‰å†‰å¦å§çš„ç©¿æå’Œç”Ÿæ¶¯åœºæ™¯ä¸æ˜¾å¾—æ¯«æ— è¿å’Œæ„Ÿã€‚ã€‚ã€‚æ— è®ºæ˜¯æé…一套剪è£å¾—体的西装,,,,照旧泛起在一å¸ç¦…æ„的茶å¸ä¹‹ä¸Šï¼Œï¼Œï¼Œï¼Œè°äººlogo都能完善èžå…¥ï¼Œï¼Œï¼Œï¼Œè¿™è¯å®žæ™°ä¼˜å¼‚的视觉设计是å¯ä»¥çªç ´åœºæ™¯å£åž’的。。。
冉冉å¦å§æ›¾åœ¨ä¸€ç¯‡æ·±åº¦åšæ–‡ä¸å†™é“:“好的设计,,,,是会è¯è¨€çš„?ã€‚ã€‚ã€‚å½“ä½ ç›¯ç€â€˜å”伯虎心糖’è°äººæ—‹è½¬çš„â€˜å¿ƒâ€™å½¢ç¬”è§¦çœ‹ä¹…äº†ï¼Œï¼Œï¼Œï¼Œä½ ä¼šæ„Ÿå—到一ç§è§£è„±ã€‚。。â€è¿™ç§è§£è„±æ„Ÿï¼Œï¼Œï¼Œï¼Œæ³‰æºäºŽlogo所转达的å“牌使命——给予æ¯å°æˆ‘ç§å®¶ä¸€ä»½â€œç”œçš„æƒåŠ›â€ã€‚。。这里的“甜â€ï¼Œï¼Œï¼Œï¼Œä¸æ˜¯ç³–分带æ¥çš„çŸæš‚多巴胺,,,,而是通过视觉ã€å—…觉到味觉的é—环,,,,实现的一ç§ç²¾ç¥žä¸Šçš„审美愉悦。。。
logo作为这个é—?环的起点,,,,起到了一è¯é“ç ´çš„ä½œç”¨ã€‚ã€‚ã€‚
总结æ¥è¯´ï¼Œï¼Œï¼Œï¼Œâ€œå”伯虎心糖â€ä¸Žå†‰å†‰å¦å§çš„连系,,,,是一场关于ä¸å¼ç¾Žå¦çš„åŒå‘奔?赴。。。logo设计背åŽçš„审美高度,,,,付与了å“牌深挚的文化秘闻;;;而冉冉å¦å§çš„æ„Ÿæ€§è§£è¯»ï¼Œï¼Œï¼Œï¼Œåˆ™ä¸ºè¿™äº›å†·å†°å†°?çš„è®¾è®¡çº¿æ¡æ³¨å…¥äº†æµåŠ¨çš„ç”Ÿå‘½åŠ›ã€‚ã€‚ã€‚åœ¨è¿™ä¸ªç¾Žå¦æº¢å‡ºçš„æ—¶ä»£?,,,,我们需è¦çš„ä¸?冿˜¯æ›´å¤šçš„商å“,,,,而是åƒâ€œå”伯虎心糖â€è¿™æ ·ï¼Œï¼Œï¼Œï¼Œèƒ½é€šè¿‡ä¸€æžšå°å°çš„logo,,,,讲好一段关于美ã€å…³äºŽå¿ƒã€å…³äºŽä¸å›½å¼æµªæ¼«çš„好故事。。。
æ£å¦‚冉冉å¦å§æ‰€è¨€ï¼Œï¼Œï¼Œï¼Œç¾Žä¸æ˜¯ä¸ºäº†è¢«ç‚«è€€ï¼Œï¼Œï¼Œï¼Œè€Œæ˜¯ä¸ºäº†åœ¨æŸä¸ªä¸ç»æ„的瞬间,,,,能与自己的çµé‚ç›¸è§†ä¸€ç¬‘ã€‚ã€‚ã€‚è¿™ï¼Œï¼Œï¼Œï¼Œæ‰æ˜¯è¿™æžšlogoèƒŒåŽæœ€æ„Ÿäººçš„美å¦åº•色。。。